為凸顯這一經(jīng)典搭配之間密不可分的關(guān)系，品牌攜手Uber Eats向全世界證明：沒(méi)有HEINZ的薯?xiàng)l是不完整的
今天，全球番茄醬領(lǐng)導(dǎo)者HEINZ宣布推出一項(xiàng)名為“似曾相識(shí)（Looks Familiar）”的全新全球創(chuàng)意企劃，展示了全球各地餐廳的薯?xiàng)l盒形狀與HEINZ經(jīng)典“拱頂石”標(biāo)志之間驚人的相似之處。該企劃覆蓋全球八個(gè)市場(chǎng)，展現(xiàn)了這一經(jīng)典搭配之間密不可分的關(guān)系，并向全世界的粉絲證明：沒(méi)有HEINZ的薯?xiàng)l是不完整的。
炸薯?xiàng)l的魅力令人難以抗拒，它是Uber Eats上全球訂單量最高的菜品¹，在全球超過(guò)半數(shù)的餐廳菜單上都占據(jù)著重要位置²。然而，雖然薯?xiàng)l盒的形狀與其蘸醬品牌的標(biāo)志驚人地相似，但薯?xiàng)l并不總是搭配著HEINZ番茄醬。從今天起，HEINZ將與全球送餐平臺(tái)Uber Eats合作，確保炸薯?xiàng)l永遠(yuǎn)配有HEINZ番茄醬。
指定市場(chǎng)的消費(fèi)者在Uber Eats上下單炸薯?xiàng)l時(shí)，可享受HEINZ番茄醬半價(jià)優(yōu)惠，從而在全球?qū)崿F(xiàn)番茄醬與薯?xiàng)l的完美搭配*。洛杉磯的粉絲還可前往參與活動(dòng)的卡樂(lè)星（Carl's Jr.）餐廳，消費(fèi)滿30美元即可免費(fèi)獲贈(zèng)炸薯?xiàng)l和HEINZ番茄醬，送完即止。
The Kraft HEINZ Company全球HEINZ品牌副總裁Nina Patel表示：“此次全球創(chuàng)意背后的理念雖然簡(jiǎn)單，但HEINZ品牌與薯?xiàng)l的聯(lián)系卻具有標(biāo)志性和普遍性。無(wú)論你身在何處，‘似曾相識(shí)’的廣告都強(qiáng)調(diào)了這樣一個(gè)事實(shí)：世界各地隨處可見(jiàn)的薯?xiàng)l盒形狀與我們獨(dú)特的‘拱頂石’標(biāo)志一模一樣，這證明了薯?xiàng)l并非僅僅需要番茄醬，而是需要HEINZ番茄醬。本次企劃以出人意料且獨(dú)具HEINZ風(fēng)格的方式，在最普遍的美食場(chǎng)景中，再次印證了數(shù)代HEINZ粉絲對(duì)這款調(diào)味品的熱愛(ài)。雖然我們不知道是誰(shuí)設(shè)計(jì)了第一個(gè)薯?xiàng)l包裝盒，但可以肯定的是，那人一定是HEINZ的忠實(shí)粉絲�！�
此次綜合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將覆蓋HEINZ的美國(guó)、加拿大、墨西哥、英國(guó)、巴西、德國(guó)、阿聯(lián)酋和中國(guó)市場(chǎng)，巧妙提醒消費(fèi)者：說(shuō)到薯?xiàng)l，非HEINZ莫屬。這一全球企劃涵蓋各大市場(chǎng)的戶外廣告、長(zhǎng)視頻、數(shù)字購(gòu)物整合、Instagram、X和TikTok等社交平臺(tái)的付費(fèi)推廣、網(wǎng)紅合作及贏得媒體（earned media），全方位展現(xiàn)“HEINZ藏于無(wú)形”的品牌理念及經(jīng)典搭配組合。
“似曾相識(shí)”是HEINZ自2023年首次推出全球創(chuàng)意平臺(tái)“非HEINZ莫屬（It Has To Be HEINZ）”以來(lái)的最新全球企劃。為回饋粉絲對(duì)HEINZ的熱愛(ài)，這是該品牌自創(chuàng)立150年以來(lái)首次將所有地區(qū)統(tǒng)一在一個(gè)創(chuàng)意策略下的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此次活動(dòng)不僅凸顯了粉絲與品牌之間真摯的情感紐帶，也展現(xiàn)了HEINZ產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中傾注的用心。
在Instagram上關(guān)注@Heinz、@Heinz_ca和@heinz_uk，并在TikTok上關(guān)注@Heinz_us、@heinz_ca和@heinzuk，發(fā)現(xiàn)更多驚喜。品牌將不斷向粉絲們證明，沒(méi)有HEINZ的薯?xiàng)l是不完整的。
¹ Uber Eats Cravings Report, 2023
² Tastewise, 2024
*Uber Eats促銷(xiāo)活動(dòng)僅限部分全球市場(chǎng)；請(qǐng)查看本地市場(chǎng)的Uber Eats頁(yè)面，了解是否參與活動(dòng)。
關(guān)于Kraft HEINZ Company
在我們的宗旨——“讓生活變得美味”的啟發(fā)下，The Kraft HEINZ Company（納斯達(dá)克股票代碼：KHC）正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者是所有一切的重中之重。2024年，我們的凈銷(xiāo)售額約為260億美元，與此同時(shí)，我們致力于在全球推動(dòng)旗下標(biāo)志性及新興的食品和飲料品牌的發(fā)展。我們憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)與敏捷性，在八大消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品平臺(tái)組合中充分釋放Kraft Heinz的全部實(shí)力。作為全球公民，我們致力于創(chuàng)造可持續(xù)且符合道德的影響，同時(shí)以健康、負(fù)責(zé)任的方式為世界提供美味食品。
今天，HEINZ宣布推出一項(xiàng)全新的全球創(chuàng)意活動(dòng)“似曾相識(shí)”，并揭示了一個(gè)驚人發(fā)現(xiàn)：全球各地餐廳的薯?xiàng)l盒形狀與HEINZ經(jīng)典的“拱頂石”標(biāo)志如出一轍，從而巧妙地提醒著人們：沒(méi)有HEINZ的薯?xiàng)l是不完整的。
今天，HEINZ宣布推出一項(xiàng)全新的全球創(chuàng)意活動(dòng)“似曾相識(shí)”，并揭示了一個(gè)驚人發(fā)現(xiàn)：全球各地餐廳的薯?xiàng)l盒形狀與HEINZ經(jīng)典的“拱頂石”標(biāo)志如出一轍，從而巧妙地提醒著人們：沒(méi)有HEINZ的薯?xiàng)l是不完整的。
