• 半數(shù)以上(54%)的亞太地區(qū)消費(fèi)者表示，他們可能會(huì)比以往購(gòu)買(mǎi)更多的自有品牌產(chǎn)品，這表明在對(duì)廠商品牌保持忠誠(chéng)的同時(shí)，他們對(duì)自有品牌的信任度不斷增強(qiáng)。
• 亞太地區(qū)消費(fèi)者選擇品牌主要出于功能性考慮(85%)，但對(duì)自有品牌和廠商品牌產(chǎn)品的期望有所不同：消費(fèi)者追求自有品牌產(chǎn)品的實(shí)惠性、易得性和社區(qū)支持，而對(duì)于廠商品牌產(chǎn)品，則更看重其卓越的品質(zhì)、豐富的品類(lèi)、全渠道供應(yīng)和良好的口碑。
• 消費(fèi)者觀念的演變?yōu)樽杂衅放坪蛷S商品牌產(chǎn)品的共生發(fā)展提供了新的機(jī)遇，為在亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)共同成功開(kāi)辟了新的道路。
全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究和零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ (NIQ)今日發(fā)布了其 《共謀貨架和諧：2025年自有品牌和廠商品牌全球展望》(Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label and Branded Products) 研究的最新洞察，揭示了亞太地區(qū)消費(fèi)者正在重新定義他們的品牌偏好。該報(bào)告收集了來(lái)自澳大利亞、中國(guó)、印度、印度尼西亞、新加坡、韓國(guó)和泰國(guó)等25個(gè)市場(chǎng)的17,000多名消費(fèi)者的反饋，揭示了亞太地區(qū)消費(fèi)者正如何重塑他們對(duì)自有品牌和廠商品牌的看法。自有品牌正逐漸贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，而廠商品牌則依然擁有強(qiáng)大的情感和品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的忠誠(chéng)度，為雙方創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
報(bào)告顯示，超過(guò)一半(54%)的亞太地區(qū)消費(fèi)者表示，他們比以往任何時(shí)候都更愿意購(gòu)買(mǎi)自有品牌產(chǎn)品，這一趨勢(shì)在泰國(guó)(64%)、印度(61%)、中國(guó)(56%)和印度尼西亞(55%)最為明顯。過(guò)去，人們主要從可獲得性的角度來(lái)看待自有品牌，而現(xiàn)在，消費(fèi)者的觀念正轉(zhuǎn)向價(jià)值、質(zhì)量和社區(qū)支持。
與此同時(shí)，知名品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中仍占據(jù)重要地位。卓越的品質(zhì)仍然是亞太地區(qū)消費(fèi)者選擇廠商產(chǎn)品時(shí)的首要期望，此外，消費(fèi)者還期望商品種類(lèi)豐富、全渠道供應(yīng)以及良好的品牌聲譽(yù)。這些特點(diǎn)增強(qiáng)了成熟品牌在亞太地區(qū)的持久吸引力。
“亞太區(qū)的零售業(yè)態(tài)正在發(fā)生變化，我們看到自有品牌和廠商品牌在貨架上占據(jù)著獨(dú)特而又互補(bǔ)的位置空間�！盢IQ亞太區(qū)咨詢分析與消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理Terence Colle表示，“成功的品牌將是那些能夠認(rèn)識(shí)到各自為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)勢(shì)的品牌——無(wú)論是價(jià)值和本地相關(guān)性，還是質(zhì)量和聲譽(yù)——并共同抓住增長(zhǎng)機(jī)遇�！�
共生共贏：共同成長(zhǎng)，而非孤立
自有品牌和廠商品牌并非針?shù)h相對(duì)，而是可以通過(guò)共生關(guān)系釋放更大的價(jià)值。NIQ的研究重點(diǎn)指出了它們共同發(fā)展的主要方式：
品牌光環(huán)效應(yīng)：自有品牌可以通過(guò)與值得信賴(lài)的知名品牌并肩作戰(zhàn)來(lái)建立信任。
增加客流量：消費(fèi)者對(duì)自有品牌的興趣可以提升門(mén)店整體客流量，使所有品牌受益。
價(jià)格錨定：優(yōu)質(zhì)品牌的定價(jià)可以為自有品牌的價(jià)值吸引力奠定基礎(chǔ)。
市場(chǎng)擴(kuò)張：自有品牌的增長(zhǎng)有助于擴(kuò)大產(chǎn)品類(lèi)別，并為品牌開(kāi)辟新的機(jī)遇。
這種不斷變化的態(tài)勢(shì)表明，品牌商和零售商如果能夠接受合作增長(zhǎng)，而不是直接競(jìng)爭(zhēng)，就能抓住新機(jī)遇，鞏固在亞太地區(qū)的長(zhǎng)期成功。
關(guān)于本報(bào)告
《共謀貨架和諧：2025年自有品牌和廠商品牌全球展望》(Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label and Branded Products)基于NIQ于2024年12月至2025年1月開(kāi)展的一項(xiàng)全球研究，覆蓋澳大利亞、中國(guó)、印度、印度尼西亞、新加坡、韓國(guó)和泰國(guó)等25個(gè)市場(chǎng)。受訪者包括經(jīng)常代表家庭做出購(gòu)物決策并同意參與本次調(diào)研的消費(fèi)者。每個(gè)國(guó)家/地區(qū)的樣本均根據(jù)各自的人口普查數(shù)據(jù)納入了年齡和性別配額，同時(shí)確保每個(gè)人口群體保持統(tǒng)計(jì)上可靠的基數(shù)規(guī)模。
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關(guān)于NIQ
NielsenIQ (NIQ)是一家領(lǐng)先的消費(fèi)者情報(bào)公司，致力于提供對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為最全面的洞察，并揭示新的增長(zhǎng)途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)現(xiàn)整合。我們的業(yè)務(wù)遍及全球90多個(gè)國(guó)家，涵蓋了約85%的世界人口，以及全球超過(guò)7.2萬(wàn)億美元的消費(fèi)者支出。憑借通過(guò)尖端平臺(tái)和先進(jìn)分析工具提供的整體零售解讀和最全面的消費(fèi)者洞察，NIQ傳遞市場(chǎng)全貌(Full View™)。
