Omdia的電視顯示面板與OEM信息服務(wù)(TV Display & OEMIntelligence Service)數(shù)據(jù)顯示，盡管美國本土電視品牌原本預(yù)計將在2025年實現(xiàn)出貨量的強勁增長（見圖1），但隨著地緣政治緊張局勢加劇及關(guān)稅政策變化，美國電視市場的競爭格局正經(jīng)歷劇烈調(diào)整。憑借在墨西哥的大規(guī)模制造能力，Samsung和LG有望從中國品牌（如海信和TCL）手中奪取更多美國市場份額。相比之下，海信和TCL由于在墨西哥的產(chǎn)能有限，增長勢頭或?qū)⑹茏琛?/P>

2025年4月，美國宣布對中國進(jìn)口產(chǎn)品征收最高達(dá)145%的關(guān)稅，同時對越南和泰國產(chǎn)品加征額外關(guān)稅，這一政策導(dǎo)致整個美國電視行業(yè)的供應(yīng)鏈策略受到嚴(yán)重沖擊。雖然自2019年以來，美國電視市場在特朗普政府時期因生產(chǎn)轉(zhuǎn)向墨西哥而在一定程度上規(guī)避了關(guān)稅沖擊，但此次新一輪關(guān)稅措施讓壓力進(jìn)一步加劇。根據(jù)《美墨加協(xié)定》(USMCA)，只要滿足原產(chǎn)地認(rèn)證及至少60%區(qū)域價值含量的要求，墨西哥生產(chǎn)的電視產(chǎn)品仍可享受關(guān)稅豁免，因此，原本考慮將生產(chǎn)遷往東南亞的電視廠商，如今紛紛決定繼續(xù)扎根墨西哥，目前美國市場上銷售的電視中已有65%產(chǎn)自墨西哥。

海信和TCL原計劃在全球范圍內(nèi)積極擴張，如今因關(guān)稅政策變動，已暫停了在越南的投資項目。如果墨西哥成為關(guān)稅目標(biāo)，原本有望受益的沃爾瑪自有品牌Onn（部分在美國組裝），也因墨西哥獲豁免而失去利好。反之，像Samsung和LG這樣在墨西哥有大量生產(chǎn)布局的品牌，則有望進(jìn)一步擴大市場份額。而依賴亞洲供應(yīng)鏈、在美國本土制造能力有限的Vizio和Onn，則面臨未來失去市場份額的風(fēng)險。

從電視產(chǎn)品細(xì)分市場來看，Samsung和LG在美國大尺寸電視（65英寸至85/86英寸）領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，而中國品牌則在低價的小尺寸至中尺寸電視領(lǐng)域領(lǐng)先。隨著亞洲生產(chǎn)的小尺寸電視因關(guān)稅上升而變得不再具有價格優(yōu)勢，韓國品牌或?qū)⒊脵C向這一細(xì)分市場擴張。盡管小尺寸電視利潤較低，但Samsung和LG可借助其Tizen和webOS平臺，為產(chǎn)品賦能，創(chuàng)造更多價值。

盡管市場波動加劇，但整個顯示行業(yè)目前仍采取謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，在政策進(jìn)一步明朗前避免進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)調(diào)整。Omdia顯示面板與供應(yīng)鏈研究總監(jiān)Deborah Yang表示：“墨西哥的供應(yīng)鏈資源正成為美國電視市場的關(guān)鍵差異化競爭優(yōu)勢。Samsung和LG最適合充分利用這些資源，擴大產(chǎn)能，在動蕩的關(guān)稅環(huán)境中保持利潤空間”。

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