編者按：“中國品牌大事記”是品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目。從2008年1月起，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心開始對當(dāng)月發(fā)生的中國品牌大事進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，每月初公布上月的“中國品牌大事記”，并授權(quán)合作媒體對外發(fā)布。“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢，幫助中國品牌更好更快地發(fā)展。
十大入選事件
1、發(fā)改委工商局劍指壟斷 政策指引規(guī)范汽車品牌
2、央視起底美美炫富始末 紅會(huì)品牌重塑任重道遠(yuǎn)
3、貴陽開啟第八屆品牌節(jié) 千家企業(yè)探討融合崛起
4、房祖名柯震東涉毒被抓 吸毒丑聞摧毀個(gè)人品牌
5、科技大佬參與冰桶挑戰(zhàn) 慈善品牌傳播以實(shí)為主
6、三部委力挺中小微品牌 首次發(fā)文支持文化企業(yè)
7、浪潮牽手主機(jī)品牌巨頭 對抗走向合作利于雙贏
8、廣告法修訂案提交審議 明星不試用品牌禁代言
9、萬達(dá)騰訊百度覬覦阿里 以一敵三品牌對抗難免
10、央企高管薪酬改革通過 加快央企品牌轉(zhuǎn)型步伐
1、發(fā)改委工商局劍指壟斷 政策指引規(guī)范汽車品牌
事件性質(zhì)：品牌政策
8月1日，國家工商總局發(fā)布《工商總局關(guān)于停止實(shí)施汽車總經(jīng)銷商和汽車品牌授權(quán)經(jīng)銷商備案工作的公告》，要求停止實(shí)施汽車總經(jīng)銷商和汽車品牌授權(quán)經(jīng)銷商備案工作，成為國家在汽車行業(yè)反壟斷的一個(gè)階段性進(jìn)步。8月20日，發(fā)改委對涉嫌價(jià)格壟斷的日本零部件汽車生產(chǎn)商共處以高達(dá)12億元的罰單。發(fā)改委與工商總局出臺(tái)的政策預(yù)示著中國汽車行業(yè)發(fā)壟斷大幕的揭開。去年以來，奶粉、黃金、白酒、液晶板等多個(gè)行業(yè)都遭遇反壟斷風(fēng)暴，此次針對汽車行業(yè)壟斷行為，是釋放市場活力，推動(dòng)公平競爭、優(yōu)化市場資源配置的重要手段，無疑對規(guī)范整個(gè)汽車上下游產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展起到推動(dòng)作用。
2、央視起底美美炫富始末 紅會(huì)品牌重塑任重道遠(yuǎn)
事件性質(zhì)：個(gè)人品牌
8月4日，央視朝聞天下起底郭美美事件，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。2011年，郭美美以“中國紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”的微博認(rèn)證，在網(wǎng)上大肆炫富對中國紅十字會(huì)品牌形象產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。上個(gè)月郭美美因參與世界杯賭球被北京警方抓獲，隨后挖出了長期非法參與賭博活動(dòng)，為謀取暴利開設(shè)賭局，詐騙錢財(cái)，虛假炒作“2.6億賭債”，以及借“商演”為名從事性交易等事件，至此，為郭美美炫富事件畫上了圓滿的句號(hào)。一起簡單的炫富事件，險(xiǎn)些給百年歷史的紅十字會(huì)帶來不可挽回的影響，這也給紅十字會(huì)敲響了警鐘，此次事件后，我們更希望紅會(huì)能夠痛定思痛，進(jìn)一步規(guī)范管理，盡快扭轉(zhuǎn)品牌形象。
3、貴陽開啟第八屆品牌節(jié) 千家企業(yè)探討融合崛起
事件性質(zhì)：品牌活動(dòng)
8月7日-9日，由品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、貴州省工商聯(lián)和貴陽市人民政府聯(lián)合主辦的第八屆中國品牌節(jié)在貴陽舉行，來自全國34個(gè)省市自治區(qū)品牌代表團(tuán)精彩亮相“中國自主品牌巡禮”。中國銀行、華夏保險(xiǎn)、泰康人壽、紅華新天地、依文、漢能、京東、小米等千余家品牌領(lǐng)袖齊聚一堂共話“融合與崛起”，旨在融合時(shí)代智慧資本資源，實(shí)現(xiàn)貴州品牌集體崛起。在為期三天的活動(dòng)中，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、知名品牌專家、企業(yè)家、媒體等1000多人參加第十八屆品牌中國高峰論壇及對話、生態(tài)晚宴、私董會(huì)、榮耀之夜、閉幕式等環(huán)節(jié)，為貴州品牌群體性的崛起奏響華彩樂章，為中國品牌跨越式發(fā)展崛起出謀劃策。
4、房祖名柯震東涉毒被抓 吸毒丑聞摧毀個(gè)人品牌
事件性質(zhì)：個(gè)人品牌
8月14日，演員房祖名、柯震東因涉毒被查獲。最近以來，寧財(cái)神、張?jiān)埬�、高虎、李代沫、張耀揚(yáng)以及去年的滿文軍、謝東、羅琦、莫少聰?shù)纫幌盗袏蕵啡γ餍巧娑境舐�，讓人們已�?jīng)麻木。尤其是柯震東曾在臺(tái)灣代言過禁毒廣告，但卻因吸毒被抓，無疑是自毀形象。涉嫌吸毒的明星越來越多，已經(jīng)絕非個(gè)例所能解釋，而是讓整個(gè)演藝圈蒙羞的丑聞。同時(shí)，由于娛樂明星在社會(huì)上有一定的影響力，擁有大量粉絲，更需要加強(qiáng)自律，樹立正確的人生觀、價(jià)值觀，維護(hù)好個(gè)人品牌形象，另外，也需要在整個(gè)演藝行業(yè)健全禁毒措施。而企業(yè)選擇品牌代言也要慎重對待，避免演員自身不正影響企業(yè)品牌。
5、科技大佬參與冰桶挑戰(zhàn) 慈善品牌傳播以實(shí)為主
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
8月18日，冰桶挑戰(zhàn)賽活動(dòng)蔓延至中國互聯(lián)網(wǎng)圈，馬云、雷軍、李彥宏、周鴻偉等多名科技界大佬被點(diǎn)名參與這一活動(dòng)。隨著參與挑戰(zhàn)者越來越多，“冰桶挑戰(zhàn)”也遭到了諸多質(zhì)疑。尤其在河南面臨嚴(yán)重旱災(zāi)的時(shí)節(jié)，這種浪費(fèi)大量水資源的游戲的確讓人詬病，更為重要的是“冰桶挑戰(zhàn)”已偏離關(guān)愛“漸凍人”的初衷，被過度娛樂化。面對質(zhì)疑，在“秀”的過程中促使“被”慈善，引發(fā)公眾關(guān)注特殊群體，間接傳遞正能量，未嘗不可。但是慈善品牌傳播應(yīng)更注重實(shí)效性，盡可能的用實(shí)際行動(dòng)而不是娛樂作秀把它落到實(shí)處，而萬科董事王石以河南旱災(zāi)嚴(yán)重不應(yīng)炒作拒絕冰桶挑戰(zhàn)，反而更值得欽佩。
6、三部委力挺中小微品牌 首次發(fā)文支持文化企業(yè)
事件性質(zhì)：品牌政策
8月19日文化部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)文，出臺(tái)關(guān)于支持小微文化企業(yè)發(fā)展一攬子政策。實(shí)施意見分別從增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展能力、健全金融服務(wù)體系、完善財(cái)稅支持政策、提高公共服務(wù)水平等方面提出支持小微文化企業(yè)發(fā)展的政策措施。這是首次從國家部委層面發(fā)文支持小微文化企業(yè)發(fā)展。近年來，小微文化企業(yè)迅猛發(fā)展，但貸款融資難、經(jīng)營管理落后、人才短缺等問題也在困擾著正在發(fā)展壯大的小微文化企業(yè)。本次出臺(tái)的五條措施環(huán)環(huán)相扣，門檻低覆蓋面廣且有針對性，在為文化企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的融資環(huán)境的同時(shí)，也促進(jìn)小微企業(yè)品牌的發(fā)展，進(jìn)一步解放文化生產(chǎn)力。
7、浪潮牽手主機(jī)品牌巨頭 對抗走向合作利于雙贏
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
8月25日，浪潮集團(tuán)與IBM宣布攜手為客戶提供服務(wù)，并在浪潮天梭K1系統(tǒng)上運(yùn)營國外服務(wù)器軟件。長期處于劍拔弩張競爭狀態(tài)的雙方突然宣布合作，讓業(yè)內(nèi)人士大呼意外，仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，本次合作也是雙方長期較量之后雙贏的一種選擇。在中國加大信息安全建設(shè)的形勢下，硬件領(lǐng)域掀起了去洋品牌的熱潮，但目前中國品牌在高端服務(wù)器領(lǐng)域全面接手洋品牌還心有余而力不足，對于外資品牌來說中國市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿�，尤其是中國本土企業(yè)加快替換洋品牌的大背景下，選擇合作也有利于對中國市場的布局。對于浪潮來說，本次合作也成為浪潮主機(jī)融入全球主機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要一步。
8、廣告法修訂案提交審議 明星不試用品牌禁代言
事件性質(zhì)：品牌政策
8月25日，《廣告法》修訂草案提交全國人大常委會(huì)審議。本次廣告法修訂案緊跟去年修訂《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的腳步，對于進(jìn)一步規(guī)范廣告行業(yè)意義重大。草案規(guī)定，明星代言產(chǎn)品必須建立在自身使用的基礎(chǔ)之上，如果參與虛假廣告宣傳將面臨著沒收非法所得，并承擔(dān)一定的法律責(zé)任。同時(shí)對煙草廣告發(fā)布做出了更嚴(yán)格的限制，從法律角度限制煙草推廣。另外還對保健食品、醫(yī)療、教育、培訓(xùn)以及房地產(chǎn)廣告加大管理力度，制定詳細(xì)規(guī)則�！稄V告法》修訂案重在打擊各種虛假廣告，規(guī)范市場秩序，在通過法律手段維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，也為企業(yè)公平競爭創(chuàng)造了一個(gè)良好的市場環(huán)境。
9、萬達(dá)騰訊百度覬覦阿里 以一敵三品牌對抗難免
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
8月29日，萬達(dá)集團(tuán)聯(lián)手百度、騰訊舉行戰(zhàn)略合作簽字儀式，宣布成立電子商務(wù)公司。萬達(dá)持有70%股權(quán)，百度、騰訊各持15%股權(quán)。三巨頭將聯(lián)手打造線上、線下一體化的賬號(hào)及會(huì)員體系，探索創(chuàng)新性互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源大數(shù)據(jù)融合。萬達(dá)廣而密的線下入口優(yōu)勢，百度強(qiáng)有力的搜索技術(shù)優(yōu)勢，微信則作為最大的移動(dòng)電商入口，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)合縱聯(lián)橫的戰(zhàn)國時(shí)代，三方因?yàn)槔孀叩揭黄稹ｒv訊百度的聯(lián)手，無疑增加了萬達(dá)O2O戰(zhàn)略的成功幾率。但是能否成功對抗阿里成為最終的贏家，開創(chuàng)全球領(lǐng)袖的O2O電商品牌模式，還要看合作過后選擇怎樣的企業(yè)經(jīng)營思路以及線上線下資源的整合能力了。
10、央企高管薪酬改革通過 加快央企品牌轉(zhuǎn)型步伐
事件性質(zhì)：品牌政策
8月29日，中央政治局召開會(huì)議審議通過了《中央管理企業(yè)負(fù)責(zé)人薪酬制度改革方案》，從8月18日提交審議，到最終獲得通過，期間僅僅11天，時(shí)間之短，效率之高令人贊嘆。長期以來，央企高管年薪不僅與普通職工年薪收入相差十幾倍甚至上百倍，還與其他企業(yè)形成了鮮明的對比。當(dāng)前，不合理的薪酬制度，不僅容易滋生腐敗，打擊職工積極性，也不利于形成公平競爭的市場環(huán)境，尤其是部分企業(yè)面臨虧損的情況下，高管收入絲毫不受影響，使薪酬與效益完全脫節(jié)。中央從央企頂層入手調(diào)整薪酬，有助于維護(hù)社會(huì)公平，形成有效激勵(lì)機(jī)制，對于提升央企品牌形象，推動(dòng)央企品牌轉(zhuǎn)型意義重大。
十大入圍事件
1、企業(yè)信息公示設(shè)黑名單 政府禁限加強(qiáng)品牌監(jiān)督
2、中國民生投資高調(diào)揭牌 構(gòu)建民企品牌產(chǎn)融平臺(tái)
3、多地取消房產(chǎn)限購政策 房產(chǎn)品牌回暖依舊吃力
4、百度與聯(lián)合國首次聯(lián)手 品牌跨界合作引領(lǐng)潮流
5、自貿(mào)區(qū)建八大交易平臺(tái) 有利于品牌國際化進(jìn)程
6、泄密門發(fā)酵小米受影響 安全問題危及品牌信譽(yù)
7、許家印全面涉足大農(nóng)業(yè) 多元化品牌布局再升級(jí)
8、調(diào)制乳變牛奶引發(fā)爭議 乳業(yè)品牌標(biāo)識(shí)有待規(guī)定
9、賣油郎再度牽手一號(hào)店 引入民資加速品牌轉(zhuǎn)型
10、雷士照明內(nèi)斗不斷升級(jí) 制度缺陷導(dǎo)致品牌受損
月度觀察：品牌傳播也要“約法三章”
品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心副總監(jiān) 李國平
從傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”到現(xiàn)在的“酒香也怕巷子深”，基于時(shí)代日新月異的變化，人們對品牌傳播方式的重視程度也日益提升。“沒有規(guī)則，不成方圓”，品牌的傳播自然也要“約法三章”，否則會(huì)起到適得其反的作用。
誠信為本，杜絕弄虛作假。當(dāng)前，新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用正在不斷顛覆著企業(yè)的營銷理念，而各種以排山倒海之勢涌來的信息也不斷的轉(zhuǎn)移著消費(fèi)者的注意力。對于企業(yè)來說，如何在海量信息中選擇有效的營銷手段刺激消費(fèi)者已經(jīng)麻木的神經(jīng)，最終將品牌植入消費(fèi)者的大腦中，直接關(guān)系著企業(yè)品牌傳播效果的優(yōu)劣。長久以來，企業(yè)利用明星代言，夸大產(chǎn)品功效，許以各種承諾，用升值等字樣引誘消費(fèi)者的行為備受詬病，也讓中國成為各種虛假廣告的重災(zāi)區(qū)。8月25日，《廣告法》修訂草案提交全國人大審議，以法律的形式進(jìn)一步規(guī)范廣告?zhèn)鞑�。其中，明星代言產(chǎn)品一定要建立在自身使用的基礎(chǔ)上，否則不僅會(huì)沒收非法所得，也將面臨承擔(dān)法律責(zé)任的結(jié)果。品牌塑造，以誠為本。隨著社會(huì)開放程度日益提升，消費(fèi)者也變得越來越“精明”，如果企業(yè)試圖用各種虛假承諾來騙取消費(fèi)者的信任，最終難免搬起石頭砸自己的腳。
誠懇道歉不如潔身自好。近年來，娛樂圈接二連三發(fā)生曝光吸毒丑聞，以至于坊間流傳這些涉毒明星足以拍攝一部陣容強(qiáng)大的“監(jiān)獄風(fēng)云”。 8月14日，擁有強(qiáng)大人氣的“小鮮肉”柯震東也因?yàn)槲颈蛔�。吸毒的危害婦孺皆知，更何況柯震東還拍攝過拒絕毒品的公益廣告，而在8月30日舉辦道歉新聞發(fā)布會(huì)上，一把鼻涕一把淚地向社會(huì)原諒的做法怎么看都像是一場表演。其背后不過是試圖用眼淚換同情，以求恢復(fù)個(gè)人以前的品牌形象罷了。近年來，不管是個(gè)人還是企業(yè)，道歉成為危機(jī)公關(guān)管用的手段，我們當(dāng)然需要他們有一個(gè)誠懇的態(tài)度，但是如果自身不正，希望用誠懇道歉的方式蒙混過關(guān)，就有愚弄民眾之嫌。對于個(gè)人來說，道歉必須要，但民眾原諒與否與個(gè)人道歉力度其實(shí)無關(guān)。當(dāng)然了，如果真做到的潔身自好，又何必用道歉來祈求民眾的原諒呢?
拒絕公關(guān)作秀，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。誠然，高超的公關(guān)傳播造成的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于自賣自夸式的廣告，但是不管是廣告還是公關(guān)活動(dòng)根本目的是傳播品牌，如果二者未能做到名副其實(shí)，那么則有虛假宣傳之嫌，只不過公關(guān)活動(dòng)相比廣告更具有迷惑性罷了。8月18日，發(fā)源于美國的、旨在呼吁社會(huì)關(guān)注漸凍人的冰桶挑戰(zhàn)在中國也引起了強(qiáng)烈的反響，多位知名企業(yè)大佬參與到挑戰(zhàn)活動(dòng)中。但與國外不同的是，現(xiàn)場多了媒體記者，公益活動(dòng)也演變成公關(guān)作秀。當(dāng)被點(diǎn)名參與挑戰(zhàn)的企業(yè)家越來越多的時(shí)候，王石對此有著更清醒的認(rèn)識(shí)，并拒絕參加。一桶冰水從頭澆下，其實(shí)只是一個(gè)開始，接下來就是企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的時(shí)刻，對漸凍人群體提供更多實(shí)質(zhì)性的幫助。如果企業(yè)能夠成立救助漸凍人公益基金，遠(yuǎn)比一桶冰水的效果更好。
“酒香也怕巷子深”，但如何能夠把巷子深處的好酒推銷出去呢?品牌傳播是一個(gè)必不可缺少的步驟，如果不能約法三章，即使“好酒”在鬧市恐怕也難有人問津。因此，誠信為本是傳播的基礎(chǔ)，用事實(shí)說話，不弄虛作假，在這個(gè)基礎(chǔ)上加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，做到潔身自好，才不會(huì)被對手落下把柄。最后，在一個(gè)熱衷傳播和造勢的時(shí)代，以務(wù)實(shí)的精神做好工作，拒絕作秀，則是品牌境界提升的一個(gè)重要體現(xiàn)。
