我國互聯(lián)網(wǎng)金融自2013年起發(fā)展迅猛，但是任何事物在發(fā)展的開端都會面臨它自己的問題。例如，中國現(xiàn)有的征信系統(tǒng)不完善，P2P無法與之對接，只能轉(zhuǎn)而投向線下風控，通過殘酷的市場考驗，來獲得一點一點的信用數(shù)據(jù)�？梢哉f現(xiàn)行的P2P大多數(shù)企業(yè)都是通過自我的實踐摸索之后，建立起一套屬于自己的征信數(shù)據(jù)模型。

    風控，坦白的說就是控制借款人的質(zhì)量與數(shù)量，從而保證投資人的利益。在生活中人們害怕風險、躲避風險，而在金融界里，金融精英們對風險的認知正好相反，他們對風險的看法就如鯊魚之于鮮血，正如華爾街流傳的經(jīng)典名言，“風險才是利潤的源泉”。金融行業(yè)之所以成為最賺錢的行業(yè)，不僅是因為它具備風險管理的能力，更是能夠通過風險定價、風險對沖并利用各種風險工具在有風險的環(huán)境中獲得利潤。

    因此，風控是P2P平臺運營的核心任務。通過線上數(shù)據(jù)分析、線下實地考核相結(jié)合進行風控在如今的中國互聯(lián)網(wǎng)金融市場是最有效的風控模型，其中360金融便是典型例子。360金融一直把風控作為企業(yè)運營的核心任務，為保障投資人的資金安全，滿足借款人的融資需求，360金融從成立之初，便建立起了立體的三級信審風控制度，并設有專門的風險準備金制度。

    根據(jù)國內(nèi)信用體系不完善的實際情況，360金融采用“線上線下”結(jié)合并行的模式，一方面通過專業(yè)風控團隊的專業(yè)分析來提高其對于風險的把控，把客戶的碎片化信息數(shù)據(jù)進行整合。另一方面，360金融還以線下實地考察的形式在貸前、貸中、貸后三階段的全程控制風險。貸前進行實地征信，全方位了解借款人的信用和辨別所有借款信息的真?zhèn)�；貸中實施風險預警機制，貸后通過多種手段針對發(fā)生各種逾期情況下保證投資人的利益，使所有的風控能力最終落實在投資人面前的具體產(chǎn)品上，讓投資人放心投資，安全投資。

    除風控優(yōu)勢外，360金融還以投資門檻低，收益高、周期短的優(yōu)勢成為大眾投融資優(yōu)先選擇的新渠道。360金融將優(yōu)質(zhì)的理財產(chǎn)品于線上推出，年化收益很高，只需100元即可起投，投資者可通過理財產(chǎn)品頁面了解理財產(chǎn)品中每一個借款項目的資料信息、借款用途、風控措施等，一一破解了信息不透明、平臺涉嫌自融、資金操作性差等難題。

    360金融一方面通過互聯(lián)網(wǎng)把投資者的閑錢借給借款人，另一方面中小企業(yè)通過360金融融集資金，解決中小企業(yè)借款融資困難的問題。借款人只需向360金融提供借款需求，由360金融審核通過后將借款項目發(fā)布到360金融平臺上就可以進行融資，前后只需幾天就可以拿到借款資金，這在以前的融資渠道是不可能實現(xiàn)的，此外，融資成本低也是吸引中小企業(yè)選擇360金融融資的原因之一。所以在這種情況下，有需求又有供給的時候，注定了以360金融為代表的P2P平臺普惠互利的特性。

    但隨著P2P行業(yè)的高速發(fā)展，行業(yè)競爭日益加劇，360金融在發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)，個別P2P平臺為了追求短期的利益，逐漸背離了市場行業(yè)的管理約束，給這個行業(yè)帶來了不利的影響。就整個行業(yè)而言，雖然專業(yè)技術是關乎平臺安全的關鍵，但平臺自身的信譽也同等重要，360金融以誠信為本切實保障了投資人的利益，才受到大眾的歡迎。網(wǎng)貸平臺中有些平臺年收益很低，投資人投的熱火朝天，相反有些平臺年收益非常高，去投資的卻門可羅雀。究其原因，這是投資人對平臺不認可、不信任的一種表現(xiàn)。說明只有P2P平臺只有自身專業(yè)技術與信譽都過關，才能在市場中獲得長久發(fā)展。 

     

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