梅花集團聯(lián)手大可樂手機布局互聯(lián)網(wǎng)

     

    近日，梅花集團和大可樂手機官方網(wǎng)站首頁均掛出了“當(dāng)梅花遇上可樂”的大幅頭圖，據(jù)了解，雙方將通過旗下主打產(chǎn)品梅花味精和拍照神器小可樂，利用各自優(yōu)勢資源，進行全面的O2O品牌跨界合作。調(diào)味品加手機，此次跨界營銷能否創(chuàng)造新的亮點？

     

    跨界營銷讓1+1＞2

     

    近年來，跨界概念在營銷界極為流行：彩電和廚衛(wèi)、手機與飲料，啤酒與服裝、房地產(chǎn)與奢侈品……這些原本不相干產(chǎn)品通過跨界實現(xiàn)雙贏，得到強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。在手機行業(yè)中，小米曾攜手可口可樂跨界營銷，雙方的合作也創(chuàng)造了“1+1＞2”的效果。這種營銷模式打破了行業(yè)營銷固有的藩籬，是一種真正跨行業(yè)的合作共贏。

     

    “傳統(tǒng)”的梅花味精與“潮流”的大可樂手機之間的跨界合作，是一種全新營銷思維模式，從目標(biāo)用戶和傳播渠道兩個方面進行全面互補。一個傳統(tǒng)的調(diào)料品牌，注入了互聯(lián)網(wǎng)基因的新鮮血液，讓傳統(tǒng)企業(yè)品牌散發(fā)出新的活力；一個新興的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，拓寬了更為穩(wěn)固傳播渠道，讓O2O商業(yè)模式擁有了另一種可能。

     

     

    可樂+味精=？

     

    2014年以來，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資和并購均呈現(xiàn)出加速度狀態(tài)，包括湘鄂情并購快播、冠鵬鞋業(yè)并購樂淘等三十多家傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行投資或并購，涵蓋游戲、電商、公關(guān)、廣告代理等多個行業(yè)。在以往的并購中，互聯(lián)網(wǎng)在深入影響傳統(tǒng)行業(yè)，與傳統(tǒng)企業(yè)結(jié)合更易獲得融資。

     

    梅花集團是全球最大的調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品行銷全球50多個國家和地區(qū)，市值高達173億。與梅花集團這樣傳統(tǒng)的上市公司不同，大可樂手機成立于2012年，匯聚了來自網(wǎng)易、騰訊、百度多名互聯(lián)網(wǎng)精英人才，是一家以互聯(lián)網(wǎng)手機和移動互聯(lián)網(wǎng)為方向的技術(shù)型創(chuàng)業(yè)公司。其主要產(chǎn)品大可樂系列手機，從第一代開始就受到網(wǎng)友的熱捧，累計銷量達200W臺，擁有百萬名忠實的可樂粉，在互聯(lián)網(wǎng)手機市場自建了一個小生態(tài)圈。

     

    “不排除未來有在資本層面的合作。”對于雙方的合作，大可樂副總裁高興華對記者表示。移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，“味精+可樂”未來將會激發(fā)怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”呢？我們拭目以待。