北京 2014-08-22(中國(guó)商業(yè)電訊)－－2014年8月21日，世界第三大廣告節(jié)、亞洲最大廣告節(jié)之2014釜山國(guó)際廣告節(jié)(AD Stars) 盛大開幕。中國(guó)多屏程序化購(gòu)買引領(lǐng)者悠易互通，作為此次廣告節(jié)上唯一受邀的程序化購(gòu)買企業(yè)，其CEO周文彪在8月22日上午的釜山國(guó)際廣告節(jié)中國(guó)日專場(chǎng)，憑借多年來積累的技術(shù)與服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為眾多與會(huì)者分享了，多屏環(huán)境下的程序化購(gòu)買發(fā)展趨勢(shì)以及如何真正運(yùn)用大數(shù)據(jù)的價(jià)值。
程序購(gòu)買化的趨勢(shì)與未來重點(diǎn)
周文彪表示，根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)已達(dá)到70億的規(guī)模，相比去年同比增長(zhǎng)93%，到2017年程序化購(gòu)買市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)翻倍，達(dá)到170億左右。如此也說明了，廣告主對(duì)程序化購(gòu)買的認(rèn)可程度顯著提高
如今，程序化購(gòu)買進(jìn)入了多屏的時(shí)代，流量已經(jīng)分散到各個(gè)屏幕上，未來將能夠在不同的屏幕上用合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，把合適的產(chǎn)品信息推送給合適的人。同時(shí)，程序化購(gòu)買未來的其中一個(gè)重點(diǎn)是在移動(dòng)，而移動(dòng)恰恰在廣告的形式方面是最單一的，在過去的一年當(dāng)中，在這方面有非常多的創(chuàng)新。
（圖為：悠易互通CEO周文彪）
多屏流量匯聚，多屏投放
2013年，中國(guó)超越美國(guó)，成為世界第一的智能手機(jī)大國(guó)。而移動(dòng)端也已經(jīng)成為第一大互聯(lián)網(wǎng)入口，CNNIC的數(shù)據(jù)表明，75%的人會(huì)通過移動(dòng)端上網(wǎng)。當(dāng)手機(jī)、平板、電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視四類產(chǎn)品被聯(lián)合在一起使用時(shí)，它們才發(fā)揮出真正的效力。如此看，多屏的時(shí)代真正到來了。
悠易互通DSP需求方平臺(tái)從2012年在中國(guó)第一個(gè)推出開始，便在算法上、優(yōu)化和界面應(yīng)用等等各方面一直在不斷的進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)。直到今天，通過悠易互通這樣一個(gè)多屏程序化購(gòu)買平臺(tái)： PC+ Video + Mobile 多屏優(yōu)質(zhì)資源，可以買到超過100億的PC廣告流量。也就是說幾乎網(wǎng)絡(luò)上看到的兩、三個(gè)廣告當(dāng)中就有一個(gè)，是可以通過悠易互通的平臺(tái)拿到。
去年幾乎接近于0的視頻流量，而今年超過了10幾億的流量。其中有超過5、6個(gè)億的流量是非常優(yōu)質(zhì)的流量，而今這些流量也程序化購(gòu)買上能夠購(gòu)買到了。這其中增長(zhǎng)最快的是手機(jī)視頻，比如對(duì)于優(yōu)酷來講，最多的是來自于移動(dòng)端，而不是PC端，但是移動(dòng)端變現(xiàn)的情況并不是非常好，后來他們發(fā)現(xiàn)這個(gè)放在程序化購(gòu)買的方式上，對(duì)于變現(xiàn)和售賣是一個(gè)非常非常好的一種方式。相信在不久的將來，互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)作為最大屏加入到多屏領(lǐng)域當(dāng)中去，使多屏“硬件平臺(tái)”更加完善，而悠易互通也會(huì)朝著“更多屏”融合的目標(biāo)前進(jìn)。
談起“多屏”，就應(yīng)該再深入到“跨屏ID”。很多巨頭在這方面投入了非常巨大的研究，當(dāng)然和去年相比已經(jīng)有一些突破。有些線下的數(shù)據(jù)可以通過一個(gè)比較好的方式和線上的數(shù)據(jù)結(jié)合在一起。悠易互通可以通過API加密的方式把手機(jī)號(hào)傳上去，和新 浪或者淘 寶領(lǐng)域的賬號(hào)做一個(gè)Map，就能非常成功地通過手機(jī)的對(duì)接，形成一個(gè)cookies的對(duì)接，線下挪到線上。
數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的出現(xiàn)——讓數(shù)據(jù)發(fā)聲
對(duì)于很多的廣告主來講，每天可能花幾百萬、幾千萬，甚至上億的廣告投放，最后拿到的僅僅是一堆廣告，其實(shí)對(duì)于廣告主來講，最重要的數(shù)據(jù)被流失掉了。今天的市場(chǎng)里，已經(jīng)出現(xiàn)了一些解決方案，怎么樣可以幫助廣告主去搜集、管理、分析、應(yīng)用第一方數(shù)據(jù)，同時(shí)可以跟更多的第三方數(shù)據(jù)、第二方數(shù)據(jù)結(jié)合起來。這樣讓數(shù)據(jù)的價(jià)值能夠真正得到變現(xiàn)。
悠易互通DataBank數(shù)據(jù)銀行便有最主要的三個(gè)功能：一、如果你有網(wǎng)站和移動(dòng)APP，數(shù)據(jù)銀行可以非常好地幫助搜集線上所有客戶數(shù)據(jù)信息。二、你有一個(gè)非常大的CRM數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，我們可以幫助你把CRM線下的庫(kù)激活，其實(shí)如果數(shù)據(jù)庫(kù)不能提升到互聯(lián)網(wǎng)上來，那么它就是一個(gè)死庫(kù)，就算庫(kù)里有手機(jī)號(hào)也只是發(fā)短信騷擾對(duì)方等初級(jí)營(yíng)銷行為。三、數(shù)據(jù)銀行更加奇妙的是除了第一方數(shù)據(jù)還可以跟悠易互通、百 度、淘 寶等第三方數(shù)據(jù)打通整合。
第一方數(shù)據(jù)非常精準(zhǔn)可是量很小，但有了悠易互通龐大的6億量級(jí)第三方數(shù)據(jù)庫(kù)中映射、比對(duì)，再結(jié)合定向技術(shù)的成熟，我們可以讓廣告主找到目標(biāo)人群，特別是根據(jù)現(xiàn)有的客戶找到潛在的新用戶。
目前，整個(gè)環(huán)境是多屏的，手機(jī)、PAD、PC以及智能電視等。數(shù)據(jù)銀行支持多屏的環(huán)境下搜集、分析、管理所有的數(shù)據(jù)。另外，O2O最值錢的是中間的“2”，也就是大數(shù)據(jù)，如果利用大數(shù)據(jù)連接線上和線下，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的打通，才能讓那么所有的“O”都不再停留表面，而是真正實(shí)現(xiàn)其深度價(jià)值。
